Relaunch - Neu oder besser?
Logos & Design: Mode oder Beständigkeit
Viele Unternehmen glauben, ein Logo müsse regelmäßig komplett erneuert werden. In der Praxis ist das Gegenteil richtig: Eine Marke verliert durch häufige Änderungen Wiedererkennung, Vertrauen und Preisstärke. Entscheidend ist nicht ein neues Design, sondern ein Logo, das technisch funktioniert, klar wirkt und langfristig stabil bleibt. Symbol-Logos, Canva-Vorlagen oder Trend-Effekte führen häufig zu Problemen bei Plot, Stick, Folie oder Fahrzeugbeschriftung. Ein professionell modernisiertes Logo bewahrt Identität, beseitigt Schwächen und verbessert die Wahrnehmung – ohne die Marke zu brechen. Genau so sichern erfolgreiche Unternehmen Beständigkeit und Wirkung, statt alle paar Jahre neu zu beginnen.
Kleine Unternehmen glauben, ein Logo müsse „modern“ aussehen. Große Unternehmen wissen:
Ein Logo muss funktionieren – heute, morgen und dauerhaft. Das ist der Unterschied zwischen Mode und Marke.
Erfolgreiche Marken setzen auf Stabilität – kleine Firmen oft auf Trends
Erfolgsmarken und Konzerne verändern ihr Logo selten. Und wenn sie es tun, dann minimal, denn sie wissen um den Wiedererkennungswert. Dieser ist für sie ein wertvoller Vermögenswert.
Bei kleinen Firmen sieht man dagegen häufig:
- neue Farben
- neue Schriften
- Effekte aus Logo-Baukästen
- Trends, die nach Monaten alt wirken
Das Ergebnis: Das Gehirn kann sich die Marke nicht merken, was nicht hängen bleibt, wird nicht beachtet.
Symbol-Logos ?
Viele Gründer nutzen Symbole wie Pinsel, Bagger, Dächer oder Schraubenschlüssel. Das erklärt sofort das Gewerbe – macht die Marke aber austauschbar.
Zweites Problem: Symbole fixieren, ein Bagger im Logo macht späteren Ausbau in andere Bereiche schwer. Große und erfolgreiche Marken vermeiden solche Symbole aus gutem Grund.
modisch, aber nicht tragfähig
Beliebt, aber problematisch:
- identische Icons in hunderten Logos
- kein eigener Stil
- unklare Schutzfähigkeit
- feine Linien (Plot/Stick unbrauchbar)
- digitale Effekte, die real nicht funktionieren
- teure Fertigung und Reproduktion
- kein Markenschutz möglich
Und das ist nur die Spitze des Eisberges, diese Logos wirken oft schon nach kurzer Zeit alt oder billig, können aber wie wir gleich sehen werden richtig teuer werden, und das nicht nur bei Markenverstößen.
Produktionsrealität
Viele Logos überleben nur digital, in der Praxis scheitern sie an Kleinigkeiten:
- Linien reißen beim Plotten
- Farben sind als Folie nicht verfügbar
- Stickerei verschluckt Details
- Hochkant bricht das Layout
- Schwarz-Weiß wirkt schwach
- Fahrzeuge werden unlesbar
- kleine Größen verlieren Struktur
Ein Logo ist nur gut, wenn es überall funktioniert.
#, @, Schatten, Glanz und Social-Looks
Neben der Vergänglichkeit der Mode gibt es handfeste Probleme mit diesen Logos. Hashtags im Namen (#) werden oft als @ gelesen. Aus „New # Lack“ wird dann „New at Lack“ – unfreiwillig wie „Neuer Anfänger“.
Glanz, Schatten und Social-Effekte wirken modern, altern aber schnell und lassen sich kaum produzieren. Marken brauchen Beständigkeit, keine Trendexperimente.
Der Renovierungs-Bias
Der Unternehmer sieht sein Logo jeden Tag – der Kunde nicht.
Der Unternehmer denkt: „Ich habe das seit Jahren. Es wirkt alt. Wir brauchen etwas Neues.“
Der Kunde denkt: „Ah, das kenne ich.“
Warum dieser Bias gefährlich ist
Ein unnötiges Redesign zerstört oft:
- Wiedererkennung
- Vertrauen
- Orientierung
- die gelernte Markenidentität
Viele Firmen verlieren dadurch Werte, die sie sich über Jahre aufgebaut haben.
Warum manche Berater die Situation verschlimmern
Einige „Berater“ wollen Neues verkaufen – Workshops, Rebrandings, Standardkonzepte. der Fokus liegt nicht auf der Marke, und dem Interesse am Erfolg des Kunden, sondern auf ihrem eigenen Produkt und Umsatz.
Doch neu ist kein Qualitätsmerkmal, neu ist nur unbekannt. Oft werben diese Agenturen mit jungen, kreativen Ideen, unverbraucht und frisch. Übersetzt heißt das aber oft, wir sind noch unerfahren und machen auf Kosten des Kunden Experimente. Neue, frische Ideen, die wirklich wirken sollen, brauchen den Dünger der Erfahrung und das Gerüst der bewährten Methodik, um zu wachsen.
Was professionelle Markenführung stattdessen tut
Gute und erfahrene Agenturen modernisieren Logos ohne Identitätsverlust, sie
- verfeinern Linien
- stabilisieren Formen
- verbessern Lesbarkeit
- straffen Varianten
- vereinheitlichen Farben
- lösen Produktionsprobleme
- modernisieren dezent
- passen behutsam an den Zeitgeist an
Das Ergebnis ist besser – nicht „anders um jeden Preis“.
Praxisbeispiel (anonymisiert)
Ein Unternehmen mit 12 Filialen, 200 Mitarbeitern und 50-jährigem Jubiläum sollte von einer Agentur komplett rebrandet werden.
Folgender Satz hat den Kunden von uns überzeugt:
„Wenn ein Betrieb seit Jahrzehnten erfolgreich läuft, ist die Identität nicht das Problem. Wir sorgen dafür, dass sie präziser, moderner und langfristig tragfähig wird – ohne die Wiedererkennung zu verlieren.“
Er hatte danach, nach eigenen Angaben, seine erfolgreichsten Jahre. Uns war klar, er brauchte keine neue Identität – sondern eine präzise, funktionale Verfeinerung.
Beständigkeit schlägt Mode
Ein Logo ist kein Kunstwerk, es ist ein Betriebsmittel, das:
- Vertrauen aufbaut
- Wiedererkennung sichert
- Qualität signalisiert
- langfristige Kosten senkt
- Wachstum ermöglicht
- Preisstärke schafft
Trends wechseln, Beständigkeit bleibt.
FAQ Relaunch
Ein Relaunch bezeichnet die überlegte Überarbeitung einer bestehenden Marke, eines Logos oder Erscheinungsbildes, um es an neue Anforderungen anzupassen – nicht automatisch neu machen, sondern funktional verbessern. Der Begriff wird im Marketing allgemein für strategische Überarbeitungen verwendet, etwa Markenidentität, Website oder Produktpräsentation.
Citylights erklärt, dass viele Unternehmen glauben, ein Logo müsse regelmäßig neu sein. In Wahrheit zerstört ein radikaler neuer Auftritt oft Wiedererkennung, Vertrauen und Preisstärke. Entscheidend ist ein Logo, das langfristig stabil funktioniert und technische Umsetzung ermöglicht – nicht ein trendiges, aber austauschbares Layout.
Ein Relaunch ist sinnvoll, wenn:
- das bestehende Logo technische Probleme bei Produktion/Medien hat
- die Marke strategisch neu ausgerichtet wird
- es aktuelle inhaltliche, visuelle oder funktionale Schwächen gibt
- Ein reiner Trend-Neustart alleine ist kein legitimer Grund für einen strategischen Relaunch.
Fehler sind z. B.:
- Komplettes Design aus Trend-Vorlagen statt Identitätserhalt
- Symbolik, die Marke austauschbar macht
- Änderungen ohne technische Umsetzbarkeit (Plot/Stick)
- Kein strategisches Ziel hinter der Veränderung
- Trendmode kann kurzfristig wirken, aber langfristige Markenwerte zerstören.
Ein Relaunch umfasst strategische, technische und inhaltliche Überarbeitungen, nicht nur optische Anpassungen. Redesign konzentriert sich nur auf Look & Feel. Relaunch definiert gesamthaft Marke, Struktur und Wirkung neu.
Unnötige Relaunches stärken nicht die Marke, sondern:
- reduzieren Wiedererkennung
- brechen Kundenbindung
- erhöhen Kosten ohne klaren Nutzen
- verwässern strategische Positionierung
- Citylights warnt ausdrücklich, dass „neu“ nicht gleich „besser“ ist.
Strategische Schritte umfassen:
- Bestandsaufnahme von Marke, Nutzung und Problemen
- Zieldefinition für Identität, Zielgruppe, Medien
- Technische Klärung für Produktion & digitale Nutzung
- Testing & Implementierung
- Professionelle Begleitung verhindert Verlust von Markenwerten.
Ein durchdachter Relaunch kann:
- Wahrnehmung verbessern
- Funktionalität in allen Medien sichern
- Differenzierung im Markt stärken
- Markenkohärenz über Zeit und Kanäle verbessern
- Ohne strategische Basis bleiben viele Relaunches oberflächlich.
Zu radikale Veränderungen unterbrechen neurologische Verknüpfungen beim Kunden – alte Erinnerungen verlieren Bedeutung. Stabilität und gezielte Modernisierung erhalten Vertrauen und Orientierung.
Erfolg misst sich nicht nur am frischen Look, sondern an:
✔ längerfristiger Wiedererkennung
✔ reibungsloser technischer Nutzung
✔ konsistenter Markenwahrnehmung über Medien
✔ Stärkung strategischer Markenziele
Ein gut geplantes Relaunch-Projekt setzt klare KPIs und Benchmarks.