Glossar
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.htaccess
Konfigurationsdatei für den Apache-Webserver, mit der sich serverseitige Einstellungen wie Umleitungen, Zugriffsbeschränkungen oder die Aktivierung von Modulen steuern lassen. Sie befindet sich meist im Stammverzeichnis einer Website und ermöglicht granulare Kontrolle ohne direkten Serverzugriff.
1x Falz
Ein einfacher Falz, bei dem ein Blatt einmal in der Mitte gefaltet wird, um zwei Seitenpaare zu erzeugen. Häufig verwendet für Flyer, Broschüren oder Einladungskarten.
3-Klick-Regel
Usability-Grundsatz, der besagt, dass Nutzer jede wichtige Information innerhalb von drei Klicks erreichen können sollten. Auch wenn die Regel heute weniger streng ausgelegt wird, bleibt die Kernidee einer klaren, intuitiven Navigation im Vordergrund.
301/302 Redirect
HTTP-Weiterleitungen, die Suchmaschinen und Browsern signalisieren, dass eine Seite dauerhaft (301) oder temporär (302) verschoben wurde. Wichtig für SEO, um Linkkraft zu erhalten und Duplicate Content zu vermeiden.
404/410
HTTP-Statuscodes, die anzeigen, ob eine Seite nicht gefunden wurde (404) oder dauerhaft entfernt wurde (410). Beide Signale sind für Nutzerführung und SEO wichtig, da sie definieren, wie Crawler mit nicht existierenden URLs umgehen.
A
A/B Testing
Methode zur Optimierung von Websites, bei der zwei Varianten einer Seite gegeneinander getestet werden. Ziel ist es herauszufinden, welche Version bessere Ergebnisse erzielt, beispielsweise bei Klicks oder Conversions.
AI Content Detection
Systeme, die erkennen sollen, ob ein Text von künstlicher Intelligenz generiert wurde. Aufgrund hoher Fehlerraten sind die Ergebnisse häufig unzuverlässig.
API
Schnittstelle, über die Anwendungen miteinander kommunizieren können. Erlaubt den Austausch von Daten und Funktionen zwischen Systemen.
Above the Fold
Bereich einer Webseite, der ohne Scrollen sichtbar ist. Inhalte hier sind besonders wichtig, weil sie sofort die Aufmerksamkeit der Nutzer erhalten.
Abstimmung mit den Händen
Schnelle Entscheidungsfindung in Meetings oder Workshops, bei der Teilnehmer durch Handzeichen Zustimmung oder Ablehnung signalisieren. Oft genutzt im agilen Projektmanagement.
Ad Impression
Messwert, der angibt, wie oft eine Anzeige ausgespielt wurde – unabhängig davon, ob ein Nutzer aktiv darauf reagiert. Wichtige Kennzahl für Online-Werbekampagnen.
Ad Rank
Bewertungsgröße bei Google Ads, die bestimmt, welche Anzeigen in welcher Reihenfolge erscheinen. Sie setzt sich aus Gebot, Qualität und erwarteten Auswirkungen von Erweiterungen zusammen.
Adblocker
Software oder Browser-Plugins, die Werbung auf Webseiten ausblenden. Sie verbessern das Nutzererlebnis, erschweren jedoch die Finanzierung werbefinanzierter Inhalte.
Adserver
Technologie, die Werbeanzeigen ausliefert, verwaltet und die Performance misst. Grundlage nahezu aller digitalen Werbekampagnen.
Affiliate Marketing
Marketingmodell, bei dem Partner (Affiliates) durch Vermittlung von Verkäufen oder Leads Provisionen erhalten. Beliebt wegen seiner leistungsbasierten Vergütung.
Agiles Projektmanagement
Flexible und iterative Vorgehensweise bei der Projektarbeit. Setzt auf kurze Feedbackzyklen, Selbstorganisation und ständige Anpassung an neue Anforderungen.
Alt-Tag
HTML-Attribut, das Alternativtext für Bilder bereitstellt. Wichtig für Barrierefreiheit und SEO, da Suchmaschinen Bildinhalte nicht selbst erkennen können.
Anmutung
Die visuelle Grundstimmung, die eine Marke oder ein Design vermittelt. Sie entsteht aus Farben, Formen, Bildsprache und Typografie.
App Store Optimization (ASO)
Prozess zur Verbesserung der Sichtbarkeit und Downloadrate von Apps in App Stores. Ähnlich wie SEO, jedoch speziell für mobile Anwendungen.
Asset Management
Verwaltung digitaler Inhalte wie Bilder, Videos oder Dokumente innerhalb eines Systems. Ziel ist eine zentrale, effiziente Organisation aller Medien.
Attribution Modeling
Analyseverfahren zur Bestimmung, welche Marketingmaßnahmen wie stark zum Erfolg beitragen. Grundlage für Budget- und Kampagnenentscheidungen.
Authentizität
Echtheit und Glaubwürdigkeit einer Marke. Entsteht durch konsistente Kommunikation und ein klares Markenbild.
B
Backend
Der interne Bereich eines Systems, in dem Daten verwaltet und Einstellungen vorgenommen werden. Für Nutzer unsichtbar.
Backlink
Externer Link, der auf eine Website verweist. Eine zentrale SEO-Kennzahl, da hochwertige Backlinks die Autorität einer Seite stärken.
Banner Blindness
Phänomen, bei dem Nutzer Online-Werbebanner automatisch ausblenden – bewusst oder unbewusst. Herausforderung für Display-Marketing.
Barrierefreiheit
Gestaltung digitaler Inhalte, die für alle Nutzer zugänglich ist – unabhängig von Einschränkungen. Pflicht im modernen Webdesign.
Baukastenprinzip
Struktur, bei der Elemente flexibel kombiniert und wiederverwendet werden können. Erhöht Effizienz und Konsistenz im Designprozess.
Behavioral Targeting
Werbeansprache basierend auf dem Verhalten der Nutzer, etwa Suchanfragen oder Klickmuster. Erhöht die Relevanz von Anzeigen.
Below the Fold
Bereich einer Website, der erst sichtbar wird, wenn Nutzer scrollen. Inhalte hier sind weniger prominent, aber dennoch wichtig.
Benchmarking
Vergleich der eigenen Leistungen oder Kennzahlen mit Wettbewerbern oder Branchenstandards. Ziel ist die Identifikation von Optimierungspotenzial.
Big Data
Extrem große Datenmengen, die mit herkömmlichen Methoden kaum zu verarbeiten sind. Grundlage moderner datengetriebener Geschäftsmodelle.
Bindungsrate
Kennzahl, die angibt, wie viele Nutzer oder Kunden über einen bestimmten Zeitraum gehalten werden können. Wichtig für langfristige Geschäftsmodelle.
Blueprint
Strukturierter Plan oder Leitfaden für Projekte oder Prozesse. Dient als Grundlage für eine effiziente Umsetzung.
Bootstrap
Beliebtes Frontend-Framework zur Erstellung responsiver Websites. Enthält vordefinierte Komponenten wie Buttons, Formulare und Layouts.
Bot
Automatisiertes Programm, das bestimmte Aufgaben selbstständig ausführt. Beispiele: Chatbots, Crawler, Spam-Bots.
Bounce Rate
Anteil der Nutzer, die eine Seite ohne weitere Interaktion verlassen. Wichtige Kennzahl zur Bewertung der Seitenqualität.
Brand Awareness
Bekanntheitsgrad einer Marke in der Zielgruppe. Ziel vieler Kampagnen ist der Aufbau von Markenbewusstsein.
Brand Experience
Gesamtheit aller Eindrücke und Erlebnisse, die Kunden mit einer Marke verbinden. Grundlage für langfristige Kundenbindung.
Branding
Alle Maßnahmen, die darauf abzielen, eine Marke aufzubauen, zu pflegen und unterscheidbar zu machen. Umfasst Design, Kommunikation und Markenstrategie.
Briefing
Dokument oder Gespräch, das Ziele, Anforderungen und Rahmenbedingungen eines Projektes definiert. Grundlage für eine strukturierte Umsetzung.
Browser Cache
Zwischenspeicher im Browser, der häufig genutzte Dateien wie Bilder lokal ablegt. Verbessert Ladezeiten, kann aber zu Anzeigeproblemen führen.
Budget Allocation
Verteilung des Marketingbudgets auf unterschiedliche Kanäle oder Maßnahmen. Ziel ist eine optimale Nutzung vorhandener Ressourcen.
C
CMS (Content Management System)
Software zur Verwaltung und Veröffentlichung von Inhalten wie Texten, Bildern und Videos, ohne direkte Programmierung.
CPI (Cost per Install)
Kosten pro App-Installation. Wichtige Kennzahl im App-Marketing.
CPL (Cost per Lead)
Kosten, die für die Generierung eines qualifizierten Leads anfallen.
CPM (Cost per Mille)
Kosten pro tausend Einblendungen einer Anzeige. Standard im Display Marketing.
CPS (Cost per Sale)
Kosten pro getätigtem Verkauf. Häufig in Affiliate-Programmen.
Call to Action (CTA)
Element – meist ein Button oder Link – das Nutzer zu einer gewünschten Handlung auffordert. Beispiel: „Jetzt kaufen“.
Canonical Tag
HTML-Tag, der Suchmaschinen mitteilt, welche Version einer Seite die Originalversion ist. Wichtig zur Vermeidung von Duplicate Content.
Canvas
HTML5-Element zur Darstellung von Grafiken, Animationen oder interaktiven Visualisierungen direkt im Browser.
Chatbot
Software, die automatisiert auf Nutzeranfragen reagiert. Einsatzgebiete: Support, Marketing, Lead-Qualifizierung.
Citylights
Modernes, multisensorisches Außenwerbeformat, das durch großflächige, beleuchtete Werbetafeln oder digitale Displays im urbanen Raum auffällt. Citylights gehören zu den auffälligsten Werbemitteln der Out-of-Home-Werbung und eignen sich besonders für Markenbotschaften mit hoher Reichweite.
Click Through Rate (CTR)
Kennzahl, die das Verhältnis von Klicks zu Impressionen einer Anzeige angibt. Ein Indikator für Relevanz und Performance.
Conversion
Gewünschte Nutzerhandlung wie Kauf, Anfrage oder Registrierung. Zentrale Kennzahl im Online-Marketing.
Conversion Attribution
Zuordnung, welcher Kanal zur Conversion beigetragen hat.
Conversion Funnel
Darstellung der Schritte, die ein Nutzer bis zur gewünschten Handlung durchläuft – vom ersten Kontakt bis zur Conversion.
Conversion Rate (CR)
Prozentsatz der Nutzer, die eine gewünschte Handlung durchführen. Wichtigste Kennzahl im Performance Marketing.
Corporate Behaviour
Verhalten eines Unternehmens gegenüber Kunden, Mitarbeitern und Öffentlichkeit. Ein Teil der Corporate Identity.
Corporate Communication
Gesamte Unternehmenskommunikation – intern und extern. Ziel ist ein konsistentes Erscheinungsbild.
Corporate Design (CD)
Visuelle Identität eines Unternehmens: Logo, Farben, Typografie, Bildwelt. Ein Kernbestandteil der Corporate Identity.
Corporate Identity (CI)
Gesamtheit der Merkmale, die ein Unternehmen unverwechselbar machen: Design, Verhalten und Kommunikation.
Customer Journey
Reise des Kunden über verschiedene Kontaktpunkte hinweg – vom ersten Interesse bis zum Kauf.
Customer Lifetime Value (CLV)
Gesamter erwarteter Umsatz eines Kunden über die gesamte Dauer der Geschäftsbeziehung.
citylight
Modernes, multisensorisches Außenwerbeformat, das durch großflächige, beleuchtete Werbetafeln oder digitale Displays im urbanen Raum auffällt. Citylights gehören zu den auffälligsten Werbemitteln der Out-of-Home-Werbung und eignen sich besonders für Markenbotschaften mit hoher Reichweite.
D
DNS (Domain Name System)
Übersetzt Domainnamen in IP-Adressen, damit Websites erreichbar sind.
DPI (Dots per Inch)
Maßeinheit für die Auflösung gedruckter Bilder. Höhere Werte = schärfere Drucke.
Dark Social
Traffic aus privaten Kanälen wie WhatsApp oder E-Mail, der nicht getrackt werden kann.
Dashboard
Übersichtliche Darstellung wichtiger KPIs und Daten. Grundlage datengetriebener Entscheidungen.
Design System
Sammlung einheitlicher Designregeln, Komponenten und Muster für konsistente Markenauftritte.
Dialogmarketing
Direkte, personalisierte Kommunikation mit dem Kunden – z. B. per E-Mail oder Mailing.
Digital Asset Management (DAM)
System zur Verwaltung digitaler Medien wie Bilder, Videos oder Dokumente.
Direktmarketing
Marketingmaßnahmen, die direkt an den Kunden adressiert sind – ohne Streuverluste.
Display Advertising
Bilder- oder Bannerwerbung im Internet. Häufig als CPM-Modell.
Duplicate Content
Inhalte, die mehrfach im Web vorkommen. Wirkt sich negativ auf SEO aus.
E
E-Commerce
Elektronischer Handel über Online-Shops oder Marktplätze.
E-Mail Marketing
Direkte Kundenansprache per E-Mail. Effektiv für Bindung und Wiederkäufe.
Engagement Rate
Kennzahl für Interaktionen wie Likes, Kommentare oder Shares im Verhältnis zur Reichweite.
Evergreen Content
Inhalte, die dauerhaft relevant bleiben und konstant Traffic erzeugen.
Eyecatcher
Visuelles Element, das sofort die Aufmerksamkeit des Betrachters auf sich zieht.
F
FTP (File Transfer Protocol)
Standardprotokoll zum Übertragen von Dateien zwischen Server und Client.
Farbwelt
Festgelegte Farbauswahl einer Marke. Grundlage für konsistentes Design.
Favicon
Kleines Symbol, das im Browser-Tab angezeigt wird. Teil des Corporate Designs.
Fehler 500
Serverfehler, der auf interne Probleme hinweist. Muss schnell behoben werden.
Footer
Unterer Webseitenbereich mit Kontaktinfos, Navigation oder rechtlichen Hinweisen.
Frequency Capping
Beschränkung, wie oft ein Nutzer eine Anzeige sieht, um Werbemüdigkeit zu vermeiden.
Frontend
Der sichtbare Teil einer Website, mit dem Nutzer interagieren.
Full-Service-Agentur
Agentur, die sämtliche Disziplinen wie Design, Werbung, Webentwicklung und Strategie anbietet.
G
GIF
Bildformat, das animierte Sequenzen unterstützt. Häufig in Social Media.
Gateway
Schnittstelle zwischen verschiedenen Netzwerken oder Systemen.
Geo-Targeting
Begrenzung der Werbeausspielung auf bestimmte geografische Regionen.
Google Ads
Werbesystem von Google für Suchmaschinen- und Displayanzeigen.
Google Analytics
Analysewerkzeug zur Messung und Auswertung von Website-Daten.
Grafikstil
Visuelle Ausdrucksform einer Marke oder eines Designs.
Greyscale
Darstellung eines Bildes in Graustufen ohne Farbinformationen.
Grid-System
Gestalterisches Raster zur Strukturierung von Layouts.
H
HTML (Hypertext Markup Language)
Auszeichnungssprache zur Strukturierung von Webinhalten.
HTTP (Hypertext Transfer Protocol)
Protokoll zur Übertragung von Daten im Web.
HTTPS
Verschlüsselte Version von HTTP für sichere Datenübertragung.
Heatmap
Visualisierung von Nutzerinteraktionen wie Klicks oder Mausbewegungen.
Hero Section
Oberster Bereich einer Website, meist mit starkem Bild und zentraler Botschaft.
Hosting
Bereitstellung von Webservern, auf denen Websites betrieben werden.
Hotjar
Tool zur Analyse von Nutzerverhalten mittels Heatmaps und Session Recordings.
Hyperlink
Verweis, der Nutzer zu einer anderen Webseite oder Datei führt. Grundelement der Webnavigation.
Hyperlocal Targeting
Werbeansprache in sehr kleinen geografischen Bereichen, z. B. 1 km Radius.
I
Impression
Einblendung einer Anzeige, unabhängig von Interaktionen.
Inbound Marketing
Strategie, bei der Kunden durch hilfreiche Inhalte angezogen werden.
Indexierung
Aufnahme von Webseiten in den Suchmaschinenindex.
Influencer Marketing
Werbung über Personen mit großer Reichweite oder Expertise.
Informationsarchitektur
Strukturierung von Inhalten für intuitive Navigation.
Interaktionsrate
Interaction Rate
Interne Verlinkung
Links innerhalb derselben Domain. Wichtig für SEO und Navigation.
Intro Animation
Kurze Animation beim Laden einer Seite oder App.
J
JPEG
Beliebtes Bildformat mit verlustbehafteter Kompression.
JavaScript
Programmiersprache zur Umsetzung interaktiver Webfunktionen.
Joy of Use
Positive Nutzererfahrung durch angenehme Bedienung.
K
KPI (Key Performance Indicator)
Messgröße zur Bewertung des Erfolgs von Maßnahmen.
Kampagnenziel
Definierte Zielsetzung einer Werbekampagne, z. B. Reichweite, Leads oder Verkäufe.
Kanalkonzept
Planung, welche Kommunikationskanäle genutzt werden und wie.
Kanban
Arbeitsmethode mit visuellen Boards zur Prozessoptimierung.
Kategorisierung
Einteilung von Inhalten in thematische Gruppen.
Klickrate (CTR)
Prozentsatz der Nutzer, die auf eine Anzeige klicken.
Kollaborationstool
Software zur gemeinsamen Arbeit, z. B. Slack oder Teams.
Kontrastverhältnis
Unterschied zwischen Hell und Dunkel. Wichtig für Barrierefreiheit.
Kundenavatar
Detailliertes Profil eines idealen Kunden.
Kundensegmentierung
Aufteilung der Zielgruppe in kleinere, klar definierte Gruppen.
Kundenwert
Wirtschaftlicher Wert eines Kunden für ein Unternehmen.
L
Landingpage
Spezielle Seite für Kampagnen mit klarer Handlungsaufforderung.
Lead Magnet
Angebot, das Besucher motiviert, ihre Kontaktdaten zu hinterlassen.
Lead Nurturing
Pflege von Kontakten durch relevante Inhalte bis zur Kaufbereitschaft.
Lead Score
Bewertung der Qualität eines Leads anhand definierter Kriterien.
Logo
Visuelles Zeichen einer Marke.
Longtail Keyword
Sehr spezifische Suchanfrage mit geringem Wettbewerb.
Lookalike Audience
Zielgruppen, die bestehenden Kunden ähneln.
M
Markup
Auszeichnungscode zur Strukturierung digitaler Inhalte.
Media Buying
Ein- und Verkauf von Werbeflächen.
Media Mix
Kombination verschiedener Werbekanäle einer Kampagne.
Meta Description
Kurzbeschreibung einer Seite in den Suchergebnissen.
Meta Title
Seitentitel, der in Suchergebnissen angezeigt wird. Wichtigster SEO-Rankingfaktor.
Microsite
Kleine, eigenständige Website für ein spezielles Thema oder Produkt.
Middleware
Software, die unterschiedliche Systeme miteinander verbindet.
Mobile First
Designansatz, der zuerst für mobile Geräte entwickelt.
Mockup
Realistische Darstellung eines Designs vor der Umsetzung.
Modular Design
Gestaltungsansatz mit wiederverwendbaren Bausteinen.
Monitoring
Kontinuierliche Beobachtung von Daten, Trends oder Systemzuständen.
Motion Design
Bewegte grafische Gestaltung, z. B. Animationen oder Intros.
Mouseover Effekt
Änderung eines Elements beim Überfahren mit der Maus.
Multichannel Marketing
Nutzung mehrerer Kanäle parallel, z. B. Social, Print, Web.
N
Native Advertising
Werbeform, die sich optisch in redaktionelle Inhalte einfügt.
Navigation
Struktur und Bedienungselemente zur Orientierung auf einer Website.
Newsletter
Regelmäßige E-Mail mit Informationen, Angeboten oder Updates.
Noindex
Anweisung an Suchmaschinen, eine Seite nicht zu indexieren.
Nutzererlebnis (UX)
Gesamteindruck, den ein Nutzer bei der Interaktion mit einer Website oder Anwendung erlebt.
Nutzerführung
Gestaltung, die Nutzer intuitiv durch Inhalte und Funktionen leitet.
O
Onboarding
Einführung neuer Nutzer in Funktionen, Abläufe oder Systeme.
Onpage-Optimierung
SEO-Maßnahmen direkt auf der Website wie Texte, Strukturen und Meta-Daten.
Open Graph
Metadaten für soziale Netzwerke, die Bild, Titel und Beschreibung steuern.
Opt-in
Aktive Zustimmung eines Nutzers zur Datennutzung oder Kommunikation.
Opt-out
Abmeldung oder Widerspruch gegen Datennutzung oder Kommunikation.
Organic Traffic
Besucher, die über unbezahlte Suchergebnisse kommen.
P
PHP
Serverseitige Programmiersprache zur Erstellung dynamischer Webseiten.
Page Speed
Ladezeit einer Seite. Wichtiger Rankingfaktor.
Pageview
Abruf einer einzelnen Seite durch einen Nutzer.
Paid Media
Bezahlte Werbeformate wie Ads oder gesponserte Inhalte.
Parallax-Effekt
Bewegungseffekt, bei dem Hintergründe langsamer scrollen als Vordergrundinhalte.
Performance Marketing
Marketingform, bei der messbare Ergebnisse wie Klicks oder Leads im Fokus stehen.
Persona
Fiktives Kundenprofil mit klaren Eigenschaften und Bedürfnissen.
Pixel (Facebook Pixel)
Tracking-Code zur Messung von Conversions und Zielgruppen.
Plausibilitätsprüfung
Überprüfung, ob Daten oder Inhalte logisch und realistisch sind.
Podcast
Audioformat, das regelmäßig veröffentlicht wird.
Pop-up
Fenster, das sich über einer Webseite öffnet, meist für Hinweise oder Angebote.
Positionierung
Gezielte Platzierung einer Marke im Wettbewerb und im Kopf der Zielgruppe.
Preloader
Animation oder Grafik während des Ladens einer Seite.
Produktdatenfeed
Automatisch bereitgestellte Produktinformationen für Shops oder Werbeanzeigen.
Proxy Server
Server, der Anfragen zwischen Client und Internet vermittelt.
Q
Qualitätsscore
Bewertung der Relevanz von Anzeigen durch Plattformen wie Google Ads.
Query
Suchanfrage oder Datenbankabfrage.
R
ROI (Return on Investment)
Kennzahl zur Bewertung des finanziellen Erfolgs von Maßnahmen.
Ranking
Position einer Website in den Suchergebnissen.
Reach (Reichweite)
Anzahl der Nutzer, die einen Inhalt mindestens einmal sehen.
Redirect
Automatische Weiterleitung von einer URL zu einer anderen.
Reichweitenstrategie
Plan zur Maximierung der Sichtbarkeit bei definierter Zielgruppe.
Remarketing
Ansprache von Nutzern, die bereits mit einer Marke interagiert haben.
Responsive Design
Anpassung der Website an verschiedene Bildschirmgrößen.
Retention Rate
Prozentsatz der Nutzer, die über einen Zeitraum aktiv bleiben.
Rich Snippets
Erweiterte Suchtreffer mit zusätzlichen Informationen wie Bewertungen.
Roadmap
Plan, der zukünftige Schritte eines Projekts festlegt.
S
SEO (Search Engine Optimization)
Maßnahmen zur Verbesserung der Sichtbarkeit in Suchmaschinen.
SERP (Search Engine Results Page)
Ergebnisseite einer Suchmaschine.
SSL-Zertifikat
Digitales Zertifikat zur Verschlüsselung der Verbindung zwischen Browser und Server.
Sales Funnel
Abbildung des Verkaufsprozesses vom Erstkontakt bis zum Kaufabschluss.
Screenreader-Kompatibilität
Barrierefreie Gestaltung für Nutzer mit Vorlesesoftware.
Session Duration
Zeitspanne, die ein Nutzer auf einer Website verbringt.
Shop-System
Software zur Verwaltung eines Online-Shops.
Sichtbarkeit (Visibility)
Messwert, wie präsent eine Website in den Suchergebnissen ist.
Siloing
Strukturelle Trennung von Themenbereichen zur SEO-Optimierung.
Sitelinks
Direktlinks unter einem Google-Suchergebnis zur besseren Navigation.
Sitemap
Strukturierte Liste aller Seiten einer Website für Nutzer und Suchmaschinen.
Snippet
Kurzbeschreibung in den Suchergebnissen bestehend aus Titel, URL und Text.
Social Ads
Bezahlte Werbung in sozialen Netzwerken wie Facebook oder Instagram.
Social Proof
Psychologischer Effekt: Nutzer vertrauen Informationen, die andere bestätigen.
Social Selling
Verkauf über Beziehungspflege in sozialen Netzwerken.
Social Signals
Interaktionen in Social Media, die Rückschlüsse auf Relevanz zulassen.
Spam Score
Bewertung der Wahrscheinlichkeit, dass Inhalte oder E-Mails als Spam eingestuft werden.
Split Testing
Vergleich zweier Varianten, um die bessere Leistung zu bestimmen.
Storytelling
Verkaufen über Geschichten, Emotionen und Identifikation.
Styleguide
Dokument mit Regeln für Design, Text, Tonalität und Markenauftritt.
Subdomain
Untergeordnete Domain wie shop.domain.de oder blog.domain.de.
Suchintention
Absicht hinter einer Suchanfrage: Informieren, Kaufen oder Navigieren.
Suchvolumen
Durchschnittliche Anzahl monatlicher Suchanfragen für ein Keyword.
Swipe-Up
Vertikale Wischgeste in Stories, um zu einer Zielseite zu gelangen.
T
Tag Manager
Tool zum Verwalten von Tracking-Skripten ohne Codeanpassung.
Targeting
Gezielte Ausspielung von Werbung an definierte Zielgruppen.
Technisches SEO
Optimierung der technischen Website-Struktur für bessere Indexierung.
Thumbnail
Miniaturvorschau eines Bildes oder Videos.
Tooltip
Kurze Erklärung, die beim Überfahren eines Elements erscheint.
Tracking Pixel
Unsichtbares Ein-Pixel-Element zur Messung von Nutzeraktionen.
Traffic
Gesamte Anzahl der Besucher einer Website.
Traffic-Quellen
Herkunft des Website-Traffics, z. B. Social, SEO oder Ads.
U
UI (User Interface)
Bedienoberfläche, über die Nutzer mit einer Anwendung interagieren.
Unique Selling Proposition (USP)
Alleinstellungsmerkmal einer Marke oder eines Produkts.
Usability
Benutzerfreundlichkeit einer Website oder Anwendung.
User Flow
Visualisierung des Weges, den ein Nutzer innerhalb einer Website nimmt.
User Generated Content (UGC)
Von Nutzern erstellte Inhalte wie Bewertungen, Bilder oder Videos.