Externe Fachredaktion / Promotory
Pressearbeit ist kein Glücksspiel.
Jedenfalls dann nicht, wenn ein Thema journalistisch relevant ist.
Citylights bietet journalistische Pressearbeit als externe Fachredaktion für Unternehmen, die Fachmedien gezielt, korrekt und glaubwürdig erreichen wollen.
Diese Form der Pressearbeit richtet sich an Unternehmen, die nicht einfache Aufmerksamkeit suchen, sondern eine klare Einordnung.
Klassische Pressearbeit ist oft ein Glücksspiel
Klassische Pressetexte sind meist knapp, stark verdichtet und aus Absendersicht formuliert. Sie setzen voraus, dass sich eine Redaktion selbst in Themen, Produkte oder Prozesse einarbeitet. In der Praxis führt das häufig zu Verkürzungen, Rückfragen oder dazu, dass Inhalte nicht erscheinen.
Typische Folgen:
- Sachverhalte müssen interpretiert werden
- Produktnamen oder Prozesse werden vereinfacht oder verkürzt
- Relevante Details entfallen, ohne bewusst gestrichen zu werden
Nicht aus Nachlässigkeit, sondern aus Zeitdruck.
Externe Fachredaktion statt Pressetext
Genau hierfür haben wir unser in den letzten 15 Jahren unser Produkt Citylights-Promotory entwickelt und kontinuierlich optimiert. Citylights arbeitet in diesem Modell als externe Fachredaktion.
Wir liefern keinen offenen Rechercheauftrag, sondern einen vollständig ausgearbeiteten, journalistisch geprüften Beitrag, der inhaltlich geschlossen und eindeutig ist.
Redaktionelle Vorabstimmung mit dem Medium
Bereits vor der Ausarbeitung klären wir mit der Redaktion:
- thematische Relevanz
- formale Anforderungen
- Tonalität und Stil des Mediums
So entsteht kein Text auf Verdacht, sondern ein Beitrag mit klarer redaktioneller Passung.
Vollständig ausgearbeitete, geprüfte Inhalte
Der Artikel liegt der Redaktion als geschlossener Beitrag vor:
- korrekte Produktnamen und Fachbegriffe
- nachvollziehbare Prozessbeschreibungen
- klare Einordnung ohne Interpretationslücken
Die Redaktion muss nicht recherchieren oder rekonstruieren, sondern, im letzten Schritt, als Chefredakteur bewusst zu entscheiden, kürzen oder zu korrigieren.
Keine Garantie, aber Kein Glücksspiel.
Die redaktionelle Hoheit liegt vollständig beim Medium.
Die Redaktion entscheidet frei:
- ob ein Beitrag veröffentlicht wird
- in welcher Form
- mit welchen Änderungen oder Kürzungen
Es gibt keinen Anspruch und keine Garantie auf Veröffentlichung.
Gleichzeitig ist dieses Vorgehen kein Zufallsmodell.
Durch die Vorabstimmung mit der Redaktion besteht ein grundsätzliches Interesse am Thema. Veröffentlichungschancen ergeben sich nicht aus Hoffnung, sondern aus Relevanz, Passung und journalistischer Anschlussfähigkeit.
Auf Basis dieses Prozesses wurden eingereichte Beiträge bislang veröffentlicht – ohne dass daraus ein Anspruch oder Versprechen abgeleitet wird.
Warum Unternehmen sich dafür entscheiden
Diese Leistung wird gewählt, wenn Inhalte zu wichtig sind, um sie dem Zufall zu überlassen.
Geschäftsführung und Fachabteilungen werden entlastet, weil keine Texte vorbereitet, keine Interviews organisiert und keine Nachjustierungen nach Veröffentlichung notwendig sind.
Risiken durch falsche Begriffe, verkürzte Prozesse oder missverständliche Einordnung werden vor der Einreichung reduziert.
Diese Leistung ersetzt keine PR-Maßnahme und keinen Textbaustein.
Sie ersetzt interne Abstimmung, redaktionelle Unsicherheit und nachträgliche Korrekturen.
Unternehmen entscheiden sich dafür, wenn Glaubwürdigkeit wichtiger ist als Reichweite.
Arbeiten wie ein interner A-Mitarbeiter
Bei Citylights arbeitet der Klient nicht mit wechselnden Redakteuren, sondern mit einem festen Ansprechpartner, der Unternehmen, Sprache, Produkte und Prozesse kennt.
Gerade bei größeren Mandaten sind wir tief in Inhalte und Tonalität eingearbeitet. Wir wissen,
- welche Aspekte erklärungsrelevant sind,
- welche Details korrekt benannt werden müssen,
- und welche Punkte erfahrungsgemäß keinen Erkenntnisgewinn bringen, sondern lediglich Rückfragen auslösen.
Nicht, um Kritik zu vermeiden, sondern um unnötige Missverständnisse gar nicht erst entstehen zu lassen.
Dadurch sinkt die Wahrscheinlichkeit kritischer Rückfragen, weil die relevanten Informationen bereits nachvollziehbar, korrekt und journalistisch sauber aufbereitet vorliegen.
Für Entscheider besonders relevant:
Es gibt einen festen Ansprechpartner, der Verantwortung übernimmt – von der ersten Einordnung bis zur Übergabe an die Redaktion.
So läuft ein Promotory ab
1. Redaktionelle Klärung
Abstimmung mit dem Medium zu Thema, Relevanz, Stil und Rahmen.
2. Redaktionelle Ausarbeitung
Vollständiger, fachlich geprüfter Beitrag in Abstimmung mit dem Auftraggeber.
3. Redaktionelle Entscheidung
Übergabe an das Medium. Veröffentlichung, Umfang und Form liegen ausschließlich bei der Redaktion.
(Keine Garantie. Kein Anspruch. Klare Entscheidungsbasis.)
Vorteile für Auftraggeber
- hohe inhaltliche Kontrolle vor Einreichung
- sachlich korrekte, journalistische Darstellung
- reduzierte Gefahr von Missverständnissen oder Verkürzungen
- deutliche Entlastung von Geschäftsführung, Marketing und Fachabteilungen
- langfristig nutzbare, glaubwürdige Inhalte
Vorteile für Redaktionen
- vollständig ausgearbeitete, geprüfte Beiträge
- kein Recherche- oder Klärungsaufwand
- geringeres Fehlerrisiko bei Fachthemen
- klare Entscheidungsgrundlage statt offener Fragen
Keine Verpflichtung, keine Gegenleistung.
Für wen diese Leistung Perfekt geeignet ist
- Unternehmen mit erklärungsbedürftigen Leistungen
- Fachthemen, Innovationen, Prozesse und Einordnung
- Organisationen mit Substanz, Haltung und Expertise
Für wen diese Leistung nicht geeignet ist
- Produkt- oder Angebotswerbung
- Reichweitenkampagnen
- garantierte Platzierungen oder schnelle Sichtbarkeit
Wenn ein Thema relevant ist, entscheidet nicht die Lautstärke – sondern die Vorbereitung.
Klären wir gemeinsam, ob Ihr Thema journalistisch relevant ist.
Wenn ein Thema journalistisch relevant ist, sollte es nicht wie ein Experiment behandelt werden.
Hinweis: Citylights arbeitet nach journalistischen Richtlinien, ergänzt keine Aussagen, erfindet keine Inhalte und beeinflusst keine redaktionellen Entscheidungen. Die Leistung besteht in journalistischer Struktur, fachlicher Präzision und redaktioneller Aufbereitung.