Advertorial
Planbare Sichtbarkeit im redaktionellen Umfeld
Manche Botschaften müssen einfach erscheinen – Glück ist da keine Alternative.
Warum Advertorials eingesetzt werden
Nicht jedes Thema eignet sich für journalistische Einordnung. Manchmal verschieben Redaktionen Pressemitteilungen auf die nächste Ausgabe, kürzen diese um wichtige Punkte oder finden es nicht relevant genug.
Wenn Sichtbarkeit, Timing und Platzierung planbar sein müssen, stoßen klassische Pressearbeit und redaktionelle Prozesse an Grenzen.
Advertorials sind ein bewusst gewähltes Kommunikationsformat, wenn Botschaften sicher veröffentlicht werden sollen – klar gekennzeichnet, kalkulierbar und steuerbar.
Was ein Advertorial leistet
Ein Advertorial ist eine vom Auftraggeber finanzierte, redaktionell gestaltete Werbeform, die in einem Medium gegen Bezahlung veröffentlicht wird. Der Inhalt ist in Stil und Aufbau an redaktionelle Beiträge angelehnt, dient jedoch der gezielten Platzierung von Produkten, Leistungen oder Botschaften.
Wer ein Advertorial erstellen lassen möchte, erhält mit diesem Format eine klar gekennzeichnete, bezahlte Veröffentlichung mit redaktioneller Anmutung und voller Planbarkeit.
Citylights konzipiert und erstellt Advertorials in enger Abstimmung mit Auftraggeber und Medium. Inhalt, Umfang, Platzierung und Veröffentlichungszeitpunkt werden vorab definiert. Die Veröffentlichung erfolgt gegen Vergütung und ist vertraglich fixiert.
Warum Citylights
Citylights arbeitet nicht projektweise mit wechselnden Redakteuren, sondern wie ein interner A-Mitarbeiter mit festem Ansprechpartner.
Der Klient arbeitet mit einer Person, die Sprache, Produkte und Entscheidungslogiken kennt – nicht mit einer Abfolge von Briefings.
Gerade bei etablierten Marken und größeren Organisationen basiert unsere Arbeit nicht auf Annahmen, sondern auf freigegebenen Prozessen, bewährten Formulierungen und klaren Leitplanken.
Wir wissen, was angesprochen werden sollte – und was erfahrungsgemäß keinen Mehrwert bringt oder unnötige Rückfragen erzeugt.
Wir raten nicht ins Blaue, sondern ordnen auf Basis realer Veröffentlichungen ein.
Das reduziert Abstimmungsschleifen, minimiert Risiken und sorgt dafür, dass Advertorials schnell, sauber und ohne Reibungsverluste umgesetzt werden.
Kennzeichnung und Transparenz
Advertorials sind kennzeichnungspflichtig.
Die Kennzeichnung (z. B. „Anzeige“, „Advertorial“, „Sponsored Content“) erfolgt gemäß den rechtlichen und redaktionellen Vorgaben des jeweiligen Mediums.
Citylights stellt sicher, dass Inhalte formal, sprachlich und rechtlich korrekt angelegt sind. Die endgültige Kennzeichnung obliegt dem Medium.
Für wen Advertorials sinnvoll sind
Rolle für Auftraggeber
- garantierte Veröffentlichung
- vollständige inhaltliche Steuerung
- planbare Reichweite und Sichtbarkeit
- geeignet für Produkte, Kampagnen und klare Botschaften
- keine redaktionelle Ablehnung möglich
Advertorials eignen sich besonders für Produkteinführungen, Kampagnen oder Botschaften, bei denen Sichtbarkeit, Timing und inhaltliche Kontrolle wichtiger sind als redaktionelle Einordnung.
Rolle für Medien
- bezahlte Platzierung mit eindeutiger Kennzeichnung
- redaktionell gestalteter Content ohne eigene Recherche
- wirtschaftlicher Ausgleich für Reichweite und Umfeld
Typische Merkmale eines Advertorials
- redaktioneller Stil bei klar werblicher Zielsetzung
- garantierte Veröffentlichung und definierte Platzierung
- volle inhaltliche Kontrolle durch den Auftraggeber
- klare Botschaften und Nutzenargumente
- planbares Timing und kalkulierbare Sichtbarkeit
Typische Merkmale eines Advertorials
- redaktioneller Stil bei klar werblicher Zielsetzung
- garantierte Veröffentlichung und definierte Platzierung
- volle inhaltliche Kontrolle durch den Auftraggeber
- klare Botschaften und Nutzenargumente
- planbares Timing und kalkulierbare Sichtbarkeit
Abgrenzung zu anderen Presseformaten
Advertorial ≠ Externe Fachredaktion
(Bezahlung und Veröffentlichung garantiert; Kennzeichnung erforderlich)
Advertorial ≠ klassische PR
(keine redaktionelle Entscheidung über Veröffentlichung)
Advertorial ≠ redaktioneller Beitrag
(werbliche Zielsetzung, nicht journalistische Einordnung)
Alternative bei anderem Ziel
Wenn statt garantierter Platzierung journalistische Einordnung und Glaubwürdigkeit im Vordergrund stehen, ist die externe Fachredaktion (Promotory) die passende Alternative.
Einordnung zum Abschluss
Advertorials sind kein Journalismus, sondern ein transparentes Werbeformat im redaktionellen Umfeld.
Sie schaffen planbare Sichtbarkeit – nicht Einordnung. Wir legen jedoch immer höchste journalistische
Querverweise
Pressearbeit · Werbung · Sponsored Content · Kennzeichnung · Medienplatzierung
Einordnung zum Abschluss
Advertorials sind kein Journalismus, sondern ein transparentes Werbeformat im redaktionellen Umfeld.
Sie schaffen planbare Sichtbarkeit – nicht Einordnung.
Querverweise
Pressearbeit · Werbung · Sponsored Content · Kennzeichnung · Medienplatzierung