Mach aus deiner Botschaft eine Story, die Menschen wirklich bewegt.
„Deine Expertise landet dort, wo deine Kunden lesen – in Fachmedien, die Vertrauen schaffen und Ihre Glaubwürdigkeit erhöhen.“
Wenn du keine Geschichte erzählst, erzählt jemand anderes eine.
Und meistens nicht die, die du willst. Pressearbeit ist Wahrnehmungsführung. Sie entscheidet, wie Menschen dich sehen – und welche Bedeutung du in ihrem Kopf einnimmst. Wir entwickeln Narrative, die Journalisten gerne aufgreifen, und sorgen dafür, dass du im richtigen Licht erscheinst, lange bevor ein Artikel veröffentlicht wird.
Was du davon hast
- Deine Geschichte wirkt sofort glaubwürdig – bevor jemand überhaupt den Artikel liest. Presse erzeugt ein Vertrauen, das keine Anzeige der Welt kaufen kann.
- Du triffst bessere Entscheidungen, weil du verstehst, welche Themen Resonanz erzeugen – und welche nur Lärm machen. Wir zeigen dir, wie Medien denken und welche Erzählungen wirklich ziehen.
- Du ziehst Menschen an, die zu dir passen – Kunden, Partner, Bewerber. Weil Presse sichtbar macht, wer du bist und wofür du stehst.
- Du erreichst Menschen, die du über Werbung nie bekommen würdest – Journalisten, Entscheider, Branchenführer. Presse öffnet Räume, in die man nicht hineinwerben kann.
- Du trittst so klar auf, dass andere deine Geschichte weitererzählen – ohne dass du selbst sprechen musst. Gute Presse setzt Signale, die Wahrnehmung formt und Entscheidungen beschleunigt.
1. Was Presse für dich verändert
Deine Geschichte wirkt sofort glaubwürdig – bevor jemand überhaupt den Artikel liest.
Presse erzeugt ein Vertrauen, das keine Anzeige der Welt kaufen kann.
Du triffst bessere Entscheidungen, weil du verstehst, welche Themen Resonanz erzeugen – und welche nur Lärm machen.
Wir zeigen dir, wie Medien denken und welche Erzählungen wirklich tragen.
Du ziehst Menschen an, die zu dir passen – Kunden, Partner, Bewerber.
Weil Presse sichtbar macht, wer du bist und wofür du stehst.
Du erreichst Menschen, die du über Werbung nie bekommen würdest – Journalisten, Entscheider, Branchenführer.
Presse öffnet Räume, in die man nicht hineinwerben kann.
Du trittst so klar auf, dass andere deine Geschichte weitererzählen – ohne dass du selbst sprechen musst.
Gute Presse setzt Signale, die Wahrnehmung formt und Entscheidungen beschleunigt.
2. Warum Presse wirkt – Einfach so
Medien sind mehr als ein Kanal. Sie sind Legitimationsmaschine, Relevanzfilter, Verstärker.
Sobald ein Thema in der Presse erscheint, entsteht beim Leser automatisch:
- Vertrauen
- Bedeutung
- Resonanz
- Autorität
- Ernsthaftigkeit
Presse ist sozialer Beweis auf höchster Stufe. Sie macht deine Marke größer, bevor jemand überhaupt prüft, was du sagst.
3. Wenn du schweigst, reden andere
Es gibt in der Öffentlichkeit kein Vakuum.
Jede Branche hat Geschichten, Deutungen und Narrative.
Wenn du sie nicht setzt, setzen andere sie für dich.
Das führt zu:
- verzerrten Darstellungen
- falschen Annahmen
- verlorenen Bedeutungen
- schlechten Frames
- ungünstigen Storylines
- Imageschäden ohne Skandal
Wenn du nicht kontrollierst, was verstanden wird, kontrollierst du auch nicht, wie entschieden wird.
4. Was Journalisten wirklich brauchen
Nicht Werbung, nicht Jubel, nicht Selbstlob.
Sondern:
- Relevanz
- Konflikt
- Einordnung
- Nutzen für Leser
- gesellschaftliche Bedeutung
- klare Story
- Fakten, die etwas verändern
Kurz: Sie brauchen Stoff, der trägt, und genau diesen Stoff machen wir aus deinem Thema.
5 . so entsteht Presse, die wirkt
1 · Themen-Mining
Wir finden Themen, die Resonanz erzeugen – nicht solche, die dir nur gefallen.
2 · Bedeutungsarchitektur
Wir definieren die Rolle, Spannung und Relevanz deines Unternehmens im größeren Kontext.
3 · Narrative & Frames
Wir entwickeln die Geschichte, in der dein Thema für die Presse Sinn ergibt.
4 · Szenario-Design
Wir denken durch, was passieren könnte – und eliminieren Angriffsflächen im Voraus.
5 · Redaktionelle Umsetzung
Wir schreiben so, dass Artikel entstehen können.
Ohne Werbung. Ohne PR-Ton.
(Optionaler SEO-Satz, wie zuvor abgestimmt)
Wir formulieren Geschichten so, dass daraus auf Wunsch auch klare, journalistisch relevante Pressemitteilungen entstehen.
6 · Medienansprache
Gezielt, respektvoll, redaktionslogisch – kein Spam.
7 · Monitoring & Wirkung
- Welche Erzählungen setzen sich durch?
- Was verändert sich im Markt?
- Welche Resonanz entsteht?
6 · Was für dich messbar verbessert
Autorität
Du wirst zitiert – nicht beworben.
Glaubwürdigkeit
Aussagen haben plötzlich Gewicht.
Reichweite außerhalb deiner Bubble
Du erreichst Menschen, die du nie direkt ansprechen könntest.
Reputation & Thought Leadership
Du wirst zur Stimme, der man zuhört – nicht zum Anbieter, den man vergleicht.
Employer Branding
Menschen bewerben sich lieber bei Unternehmen, von denen man etwas hört.
SEO & Backlinks
Presse stärkt deine Domain und deine Sichtbarkeit.
7 · Für wen Pressearbeit ein Gamechanger ist
- Unternehmen, die wachsen
- Geschäftsführer, die Haltung zeigen wollen
- Marken, die Komplexität erklären müssen
- Firmen mit Innovationsdruck
- Branchen, die im Umbruch sind
- Arbeitgeber, die gute Bewerber anziehen wollen
- Organisationen, die sichtbar werden müssen
Wenn Bedeutung fehlt, wirkt nichts. Presse gibt dir die Bühne, auf der Wahrnehmung entsteht.
8 · Ein Beispiel aus der Praxis
Ausgangssituation:
Ein Unternehmen führt eine neue Technologie ein, doch niemand versteht den eigentlichen Nutzen.
Citylights-Ansatz:
Wir entwickeln ein Narrativ, das nicht das Produkt erklärt,
sondern die Bedeutung für die Branche.
Ergebnis:
Artikel, Interviews, Einordnung – und plötzlich wird klar:
Dieses Unternehmen setzt einen neuen Standard. So entsteht Wirkung, die kein Werbebudget kaufen kann.
9 · nichts für nebenbei – und gar nicht 08/15
Viele glauben, Pressearbeit sei ein Verteiler: „Text schreiben → an Medien schicken → fertig.“
Genau deshalb scheitern so viele, nicht, weil das Thema schlecht ist, sondern weil es irrelevant formuliert wird.
Die Wahrheit:
- Große Agenturen verschicken oft Massenmails.
- Journalisten erkennen PR-Floskeln in Sekunden.
- 08/15-Meldungen erzeugen keine Wirkung.
- Und schlechte Pressearbeit ist heute gefährlicher als gar keine.
Denn:
Früher hieß es: „Tu Gutes und sorge dafür, dass man darüber spricht.“
Heute gilt: „Tu Relevantes – und sorge dafür, dass es richtig erzählt wird.“
Pressearbeit ist nicht, etwas zu melden, Pressearbeit ist, etwas zu tun, das Bedeutung hat, und daraus eine Geschichte zu bauen, die Menschen verstehen.
Reine Verteilung ist wirkungslos.
Strategische Pressearbeit dagegen verändert Wahrnehmung und schützt gleichzeitig vor dem, was viele heute fürchten:
Missverständnisse, falsche Frames, Shitstorms, Boykottmechaniken.
Wir sorgen dafür, dass:
- deine Geschichte stimmt
- sie in den richtigen Kontext gesetzt ist
- sie nicht vereinfacht gegen dich verwendet werden kann
- sie Bedeutung erzeugt statt Risiko
Denn in der Öffentlichkeit gilt nur eine Regel:
Wirkung entsteht nicht beim Schreiben - Wirkung entsteht beim Verstehen.